Publishing and Technological Developments An Interim Report Part 1 (1976)

Yayıncılık ve Teknolojik Gelişmeler: Ara Rapor, Bölüm 1

Andrew H. Neilly, Jr.
John Wiley and Sons
605 Third Ave.
New York, NY 10016

"Bilimsel ve teknik yayıncılar, bir edebiyat ajansının ya da istenmeden gönderilmiş bir elyazmasının gelişini bekleyerek durağan kalmayı göze alamazlar. . . . Genç ve gelişmekte olan öğretmenlerin entelektüel yoldaşları olmak zorundadırlar."

Yayıncılar görünüşe göre dünyanın kendi işleriyle büyülendiği yanılsamasını taşımaktadır. Kendi kendilerini aldattıklarından şüpheleniyorum; ancak belki de bu grup, Dickensvari ticaretimizin günlük işleyişinden ziyade kitaplar ve yazarlarla, normalden daha fazla ilgilenmektedir. Birbiriyle oldukça farklı ve belki de ilk bakışta bağlantısız görünen birkaç konudan söz edeceğim. Önce yayıncılık endüstrisi ve temsil ettiğim yayıncılık kesiminin özel niteliği hakkında bazı yorumlar yapacağım; ardından kitaplarımızı ve pazarlarımızı etkileyen bazı güncel gelişmeleri ele alacağım: bilgisayarlar, yeni teknoloji, telif hakkı ve sansür; son olarak da üniversite ders kitabı pazarının durumu.

Bu konulara ilişkin tartışmama tarihsel bir perspektif kazandırmak için, William Jovanovich’in "dünyasal uğraşların en uygarlarından biri" olarak adlandırdığı yayıncılık mesleği üzerine yapılmış yorumları literatürde taradım.

Cervantes:

"Öyle insanlar vardır ki, kitaplar yapar ve onları, dünyaya salıverirken, bir tabak kızartmayı sunacakları hızla yaparlar."

Mark Twain:

"Tüm yayıncılar Kolomb’dur. Başarılı yazar ise başka bir Amerika’dır. Onların—Kolomb gibi—yola çıkarken keşfetmeyi amaçladıkları şeyi keşfetmedikleri gerçeği onları rahatsız etmez. Hatırladıkları tek şey Amerika’yı keşfettikleridir; Hindistan’ın bir parçasını ya da köşesini keşfetmek üzere yola çıktıklarını unuturlar."

Lord Byron, genel olarak Yeni Ahit’e olan ilgisi bağlamında olmasa gerek, "Şimdi, Barabbas bir yayıncıydı—" diye yorumlamıştır.

Ünlü İngiliz yayıncı Sir Stanley Unwin şöyle demiştir:

"Toplumdaki başka hiçbir sınıfın, sayılarıyla orantılı olarak, bu kadar çok eleştiriye maruz kaldığı ya da her kusurunun bu denli kamuoyuna yansıtıldığı kuşkuludur. Sürünün en kara koyununun günahları, en beyazına yüklenir. The Author’ın sütunları, insanı, tüm yayıncıların her zaman ve her durumda bütünüyle, yalnızca ve zorunlu olarak kötü güdülerle hareket ettiği izlenimiyle baş başa bırakır."

Yayıncılık, ister bir iş ister bir meslek olarak görülsün, karmaşık bir etkinliktir. Yayıncı, fikir ticareti yapan bir girişimcidir. Girişimlerinin orantısız derecede büyük bir bölümü pazarda başarısız olur. (Bir ticari yayıncı geçen gün bana kitaplarının üçte ikisinin para kazanmadığını söyledi.) Yayımladığı kitapların satış ömrü bir sezon kadar kısa olabilir; bazıları için ise hiç ömür yoktur. Yayıncılığın oynak doğası bankacıları şaşkına çevirir ve Wall Street analistlerini kendi kendilerine mırıldanarak uzaklaştırır. Buna rağmen, toplam yıllık satışları General Motors’un bir aylık faturalamasına eşit olan bu mütevazı büyüklükteki endüstri, eğitim, ticaret, sanatlar ve bilimler ile uluslararası ticaret üzerinde kayda değer bir etki yaratır. Çoğu zaman, ölümüne ilişkin ilanlar bugüne kadar abartılı çıkmıştır.

John Wiley & Sons Hakkında

Sözlerimi bir bağlama oturtmak için, işverenim John Wiley & Sons hakkında bazı arka plan bilgileri vereceğim. 1807’de kurulan Wiley, ülkedeki en eski yayıncılardan biridir. İtibarımız bilim ve teknolojide en güçlüdür; ancak son yıllarda yayın yelpazemizi tüm sosyal bilimleri, işletme, tarih ve İngilizceyi ve artık tıp ile sağlık bilimlerini de kapsayacak şekilde genişlettik. Geçmişte Hawthorne, Melville, Poe ve Irving’i yayımlayan edebi bir yayıneviydik ve 1848’den önceki bir dönem boyunca firma Wiley & Putnam olarak biliniyordu. Yönetim kurulu başkanımız Bradford Wiley, ailenin beşinci kuşağıdır. Önemli olduğunu düşündüğümüz ve bizi ilgilendiren şeyleri yayımlamak için bağımsızız ve öyle kalmayı bekliyoruz.

Satışlarımız yaklaşık 50.000.000 $ düzeyindedir. Başlıca unsurları üniversite ders kitapları ile profesyonel ve başvuru eserleri olan 20’den fazla kitap ve materyal sınıflandırmamız vardır. Yayıncılığımız 60 ana konu alanına yayılmaktadır. Şirketin Birleşik Krallık, Kanada ve Avustralya’da iştirakleri; İspanyolca ve Portekizce yayımlayan Meksika ve Brezilya’da ortak girişimleri; Hindistan’da İngilizce bir programı; ve kitap satılabilen dünyanın çoğu yerinde ofisleri ya da temsilcilikleri bulunmaktadır. Geçen yıl 425 yeni kitap ya da yeni baskı yayımladık.

Bilimsel Yayıncılık

Edebi olmayan bir yayınevi ile genel ya da ticari yayıncı arasında önemli farklar vardır. Bir William Styron ya da James Agee keşfetmenin nadir deneyimini yaşamayız. Kitaplarımızın yaşam süresi daha uzun olma eğilimindedir. Kitapçılardan ziyade kurumlara ve doğrudan posta yoluyla daha fazla satış yaparız. Yurtdışı pazarlarımız başarılarımız için vazgeçilmezdir; Wiley’de satış hacmimizin üçte biri uluslararasıdır. Pazarlarımız, kitaplarımızın çoğunun hitap ettiği görece az sayıdaki uzmanın varlığıyla sınırlıdır; örneğin kuantum kimyası seminerlerinin ulusal kayıt sayıları gibi.

Başlıklarımız uyarıcıdır; örneğin Lewis’in Stochastic Point Processes: Statistical Analysis, Theory and Application; Kantowitz’in Human Information Processing: Tutorials in Performance and Cognition adlı eserleri gibi, romantizm ve uzak yerlerin çağrışımını taşır. Diğerleri arasında Oxidases and Related Redox Systems; Cloud and Bubble Chambers; Aversive Maternal Control: A Theory of Schizophrenic Development yer alır.

"Oluşum Anında Hazır Bulunmak"

Yayıncılığın muhtemelen en çekici yönü, çoğu zaman "oluşum anında hazır bulunma" olanağının bulunmasıdır. En büyük tatminlerimiz, yazarlarımızla birlikte başlattığımız ve geliştirdiğimiz projelerden gelir.

Fiyatlarımız yüksek olma eğilimindedir ve istatistikler, sektörün diğer kesimlerine kıyasla daha istikrarlı kâr marjlarına yöneldiğimizi göstermektedir.

Polimer bilimi, bugün kimya endüstrisinin canlı bir parçasıdır; ancak 1938’de henüz emekleme dönemindeydi. Meslektaşlarımdan Eric Proskauer, Almanya’dan yeni gelmiş olan Dr. Herman Mark ile Montreal’de bir otel odasında bir gün boyunca oturmuş ve bu bilim dalı için bir literatür bütünü geliştirme planları yapmıştır. Bu görüşmeden, zaman içinde ders kitapları, bir monografi dizisi, iki başarılı dergi ve bir ansiklopedi ortaya çıkmıştır.

Her yıl yayımlanan küçük kitaplardan oluşan Organic Syntheses dizisi, Illinois Üniversitesi’nde Roger Adams ile Wiley’den Edward Hamilton arasında geliştirilen bir fikirden doğmuştur. Bunlar bugün kimya alanındaki her lisansüstü öğrencisinin standart başvuru kaynağıdır; 54. Cilt bu yıl yayımlanacaktır.

Yaklaşık 25 yıl önce Bell Laboratories’den Dr. Walter Shewhart, matematiksel istatistiğin dünyaya taşmak üzere olduğu fikriyle bize geldi. Bu görüşmeden, birlikte iki kitap dizisi geliştirdik—kuramsal istatistik ve uygulamalı istatistik—bugüne kadar toplam 95 başlık. Günümüzde istatistik dersleri fiziksel ve sosyal bilimlerde yaygındır ve hatta tarih çalışmaları bile nicelleştirmeye yönelmektedir. Örneğin, 1974’ün en tartışmalı kitaplarından biri olan Fogel ve Engerman’ın Time on the Cross (Little, Brown) adlı eseri, kölelik üzerine istatistiksel bir iktisadi çalışmadır ve Bancroft Ödülü kazanmıştır.

Sputnik’ten sonraki müfredat reformunun çalkantılı günlerinde, California Üniversitesi, Berkeley’den ünlü fizikçi Charles Kittel, National Science Foundation’a hitap etti. Kittel, Wiley’nin ve yazarları Resnick ile Halliday’in, zaman ve para açısından tamamen sübvansiyonsuz bir yatırımla, üniversite fiziği öğretiminde, bol kamu fonlarıyla desteklenen herhangi bir hükümet programından daha derin bir değişim sağladığını belirtti.

Deney ve Yenilik

Deney ve yenilik, başarısızlık oranı yüksek olsa da, iyi bir yayıncının ayırt edici özellikleridir. Şu anda, yazarımız ve Georgia Eyalet Eğitim Bakanlığı tarafından Georgia’da iki yıllık bir geliştirme çalışmasına dayanan öğretmen eğitimi için bazı yeni kavramlar tanıtıyoruz. Buna içgözlemsel öğrenme diyoruz. Bunun öğretmenlerin ve öğrencilerin tutum ve davranışlarını dramatik bir biçimde değiştirdiğini, sınıfta ölçülebilir sonuçlar ve okul terk oranlarında keskin bir düşüş sağladığını gördüm. Ticari açıdan uygulanabilir olup olmayacağı henüz belli değildir, ancak heyecan verici bir kavramdır.

Bilimsel ve teknik yayıncılar, bir edebiyat ajansının ya da istenmeden gönderilmiş bir elyazmasının gelişini bekleyerek durağan kalmayı göze alamazlar. Başarımız, tedarik editörlerimizin yeni müfredatların, bilimlerin ve endüstrilerin büyüme ve gelişimini—mümkünse rakiplerimizden önce—öngörebilme yeteneğine dayanır. Genç ve gelişmekte olan öğretmenlerin entelektüel yoldaşları olmak zorundadırlar.

Yayıncılığın İş Boyutu

Amerika Birleşik Devletleri’nde kitap yayıncılığının toplam parasal hacmi on yılda 1.686.000.000 $’dan 3.500.000.000 $’a yükselmiştir. Bilimsel, teknik ve üniversite yayıncıları artık yaklaşık 977.000.000 $’ı, yani toplamın %28’ini temsil etmektedir. Amerika Birleşik Devletleri yayıncıları geçen yıl 1963’teki 25.000’e kıyasla 40.846 yeni kitap ve yeni baskı yayımladı. Karşılaştırma yapmak gerekirse, İngilizler 33.915 yeni kitap yayımladı; Ruslar ise bizim yayımladığımız sayıya yaklaşık eşit bir sayı yayımladı.

Yirmi yıl önce Bennet Cerf, birleşme ve satın almalar yoluyla bağımsız yayınevlerinin bünyeye katılması nedeniyle bugün ülkede yalnızca 10 ya da 12 yayıncı kalacağını öngörmüştü; ancak kendi Random House’u RCA’nın bir parçası haline gelmiş olmasına rağmen, bugünkü Literary Market Place 1954’teki 554’e kıyasla 999 yayıncılık şirketi listelemektedir.

Kitapçılar, eleştirmenler ve bazı kütüphaneciler yayımlanan kitapların aşırı sayıda olmasından endişe duymaktadır. Gerçekten de, dağıtım ağının sindirebileceğinden daha fazla kitap vardır. Son on yılda edebiyat yayınevleri başlık sayısını yaklaşık %50 artırdı; bilimsel ve teknik grup ise geçen yıl 14.931’e çıkarak yaklaşık iki katına ulaştı.

Çok fazla kitap mı? Muhtemelen evet, ancak mesleki uzmanlaşma ile birlikte yazarlarımız daha uzmanlaşmış kitaplar yazma eğilimindedir—McGraw-Hill’den Curtis Benjamin’in “dalcıklaşma olgusu” dediği şey. Özel konuların gelişiminin sonu yok gibi görünmektedir ve yayınevlerinin nerede dur demesi gerektiğini kim söyleyebilir? John Wanamaker’ın reklamları hakkında yaptığı yorumu hatırlanır: “Paramın yarısını boşa harcadığımı biliyorum, ama hangi yarısını olduğunu bilmiyorum.” Ancak doğal bir nüfus kontrolü biçimi gündemde olabilir: artan maliyetler karşısında yeni kitaplara yapılan yatırımın büyüklüğü, üretimi yavaşlatacaktır.

1950’ler ve 1960’lardaki Gelişmeler

İkinci Dünya Savaşı’nı izleyen yıllar, özellikle eğitimle uğraşan bizler için iyi yıllardı. Okul öncesi düzeylerden üniversitelere kadar kayıtlar arttı. Devlet hibeleri ve kredileriyle ileri dereceler daha ulaşılabilir hale geldi ve bazı meslekler için yüksek lisans ve doktora, lisans derecesini neredeyse bir önkoşul olarak geride bıraktı.

Sürekli eğitim ulusal bir alışkanlık haline geldi; yalnızca daha önce kaçırdıkları eğitime ulaşmaya çalışan yetişkinler için değil, aynı zamanda yeni teknolojiler hızla çoğalırken kolayca eskimiş duruma düşebilecek profesyoneller—doktorlar, mühendisler, bilgisayar tasarımcıları—için de.

(Bir sonraki sayıda devam edecek)